Netflix veut trouver sa licence iconique, qui lui permettra de concurrencer Disney+ et HBO.

Netflix a largement bouleversé le panorama audiovisuel. Son modèle de diffusion en a inspiré bien d’autres, les géants du 7e art se lancent tour à tour dans la SVOD. Mais alors que sa position de leader est remise en cause, c’est désormais à la firme de Reed Hastings de tirer des leçons de ses concurrents.

Pour s’imposer durablement dans les salons de ses abonnés, la plateforme recherche sa licence phare. Si Stranger Things a toutes les qualités pour décrocher le titre, le N rouge est à la recherche d’un autre mastodonte à explorer à travers plusieurs productions dérivées. Lors d’une interview pour Reuters, le vice-président de l’entreprise Matthew Thunell a indiqué.

“Nous voulons avoir notre version de Star Wars, notre version d’Harry Potter, et nous travaillons très dur pour construire ça.” Celui qui est à l’origine de la création de la série Netflix est néanmoins conscient que tout cela demande du temps. “Mais ça ne se fait pas en une nuit.”

Des produits dérivés et une manne financière importante

Outre la dimension très iconique des licences Star Wars et Harry Potter, Netflix est sans doute aussi très intéressé par les retombées financières de telles productions. Les deux franchises sont de véritables machines à produits dérivés, et font le bonheur de Lucasfilm pour l’une et Warner Bros pour l’autre.

Netflix a d’ailleurs commencé à plancher sur cette question. La plateforme a célébré la sortie de la saison 4 de Stranger Things avec des pizzas surgelés Surfer Boy au États-Unis et une boule magique vendue par Hasbro chez Wallmart.

À Paris, une boutique aux couleurs de la série a aussi été ouverte. Les visiteurs peuvent y trouver quantité de vêtements estampillés Hellfire Club ou encore Hawkins High School. Pour La Chronique des Bridgerton, une collection en partenariat avec Stradivarius a aussi été développée.

Et du côté des films ?

Netflix ce n’est pas seulement des séries, la plateforme produit également des films et a plusieurs succès du genre à son actif. À commencé par Enola Holmes qui raconte l’histoire de la petite sœur de Sherlock Holmes. Un second volet est en route, et le public semble déjà conquis. Pour autant, on est encore loin de l’impact qu’ont eu les sagas Harry Potter et Star Wars sur la pop-culture.

Même le très populaire À Couteaux Tirés, dont la suite sera diffusée exclusivement sur Netflix, n’a pas la même aura. Ce vendredi, le film The Gray Man doit débarquer sur nos écrans. Lors d’une interview, le co-réalisateur Anthony Russo a confié avoir imaginé développer tout à un univers autour du film porté par Ryan Gosling et Chris Evans.

“Nous avons sans aucun doute imaginé et créé cette narration de manière à ce qu’elle continue de vivre sous d’autres formes.”

Cette stratégie suffira-t-elle à assurer la position de Netflix sur le secteur de la SVOD ? Pas sûr selon Julia Alexander, directrice de la stratégie chez Parrot Analytics. Elle explique : “Avons-nous la même confiance dans la machine Netflix que dans la machine Disney ? Non. Mais cela vient en partie du fait que Disney a passé les dernières années à déterminer à quoi ressemble cette machine. Malgré la domination de Netflix dans l’espace de streaming, ils sont relativement nouveaux dans la construction de ce type de mondes.”

Netflix est dans tous les cas à un tournant, la firme doit choisir sa voie pour assurer ses arrières. On imagine qu’en coulisses, c’est le branle-bas de combat pour décrocher le jackpot. Plusieurs séries en production ont un certain potentiel. On mentionnera par exemple Sandman qui doit débarquer en août prochain sur Netflix.

Le N rouge collabore aussi avec Tim Burton pour le développement d’une série inspirée de la famille Addams. La plateforme va diffuser une production centrée sur Mercredi, qui on doit bien l’avouer est plutôt intrigante. Après des années d’errance créative, le réalisateur signera-t-il son retour en fanfare ? On ne peut que l’espérer.

Qui sait, l’une de ses productions donnera peut-être naissance à plusieurs parcs à thème et autre musée que l’on découvrira avec joie, comme on a pu découvrir les studios Harry Potter à Londres. La vidéo est disponible ci-dessus.

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